De weg die Gerard Prins vorig jaar nog met veel moeite in wist te slaan, gaat nu dan echt bewandeld worden: Unilver geeft bij monde van Harry Dekker (Media Director Unilever Nederland) aan dat ze 3x zoveel marketingbudget naar online schuiven. Uit onderzoek van Unilver en MSN blijkt dat de meest optimale verdeling van mediabudget bestaat uit 12 procent voor de inzet van internetmarketing. De grote verliezers hierbij zijn televisie en print. In het Tijdschrift voor Marketing (maart) zal meer informatie over het gehouden onderzoek worden vrijgegeven. Lees ook alvast het nieuwsartikel op Marketing Online.

Volgens MSN zijn de belangrijkste conclusies uit het onderzoek de volgende:

Online adverteren heeft een positief effect op de merkwaarden, versterkt offline marketing en blijkt het meest kostenefficiënte medium voor koopintentie en spontane merkbekendheid.

Bekijk hier op je gemak de resultaten van de verschillende onderzoeken:

• Axe effectiviteitsstudie
  De campagne van Axe toont aan dat een online campagne ook zonder ondersteuning van offline media sterke merkeffecten teweeg kan brengen, waaronder een verhoging van de top-of-mind bekendheid, de boodschapassociatie en de koopintentie. Bovendien had het sitebezoek duidelijk een positieve impact op het imago van Axe.
  Bekijk de resultaten (pdf)
• Conimex effectiviteitsstudie
  De wokmail-campagne van Conimex is een typisch voorbeeld van online actiemarketing. De uitingen zijn afgestemd op het genereren van doorkliks naar een aanmeldformulier voor de wekelijkse Conimex Wokmail. De campagne was daarin ook zeer succesvol. De wokmailing heeft inmiddels al meer dan 135.000 abonnees en won de Nationale E-mail Marketing Award 2004 voor de beste digitale nieuwsbrief van Nederland. De campagne had echter nauwelijks effect
  op variabelen als merkbekendheid, boodschapassociatie, imago en koopintentie, al werd bij de primaire doelgroep wel een opvallende stijging van de top-of-mind bekendheid gemeten.
  Bekijk de resultaten (pdf)
• Dove crossmedia optimalisatie onderzoek
  De Dove-case leert ons dat inzet van tv, tijdschriften en internet elkaar uitstekend aanvullen en samen meer bereik en hogere merkeffecten realiseren dan elk van de media afzonderlijk. Net als voor tv geldt voor internet dat een voldoende hoge contactfrequentie moet worden opgebouwd
  voor een optimaal merkeffect. Omdat delen van de doelgroep (vrijwel) uitsluitend via internet te bereiken zijn, is het van belang dat de opgebouwde contactfrequentie voldoende hoog is, bij voorkeur gemiddeld ten minste 4.
  Bekijk de resultaten (pdf)
• Hertog effectiviteitsstudie
  Online adverteren is een uitstekend middel om merkeffecten teweeg te brengen zoals een verhoging van de naamsbekendheid en de koopintentie, verbetering van het imago en het koppelen van een boodschap aan je merk. Zelfs bij een relatief lage gemiddelde frequentie kunnen voldoende effecten optreden om te spreken van een geslaagde campagne. Toch lijkt het raadzaam te kiezen voor een gemiddelde contactfrequentie van ten minste 3 en banners
  te optimaliseren voor het beoogde effect.
  Bekijk de resultaten (pdf)