De advertentiebestedingen op internet zullen nog dit jaar die van kranten voorbijstreven. Volgens het mediabedrijf GroupM draagt vooral zoekmachinemarketing bij aan de groei van online bestedingen.

De organisatie deed onderzoek naar de ontwikkeling van mediabestedingen op de Britse markt. Televisie is nog altijd het populairste medium. Van de advertentiebestedingen wordt 28,6 procent op dit medium uitgegeven. Regionale kranten nemen de tweede plaats in, met 19,6 procent van de advertentiebestedingen. De onderzoekers verwachten dat besteding op internet voor het einde van 2006 13,3 procent van de totale mediabestedingen zal zijn. Dagbladen zakken daarmee naar de vierde plaats, met 13,2 procent.

Zes jaar geleden werd nog maar 1 procent van de advertentiebestedingen online uitgegeven. Internet groeide de afgelopen jaren sterk. Ook de afname van het aantal krantenabonnees lijkt bij te dragen aan de verschuiving naar online adverteren. (bron)