Misschien was zijn felle kritiek tijdens het afgelopen Marketing3 congres op het mediaplanning- en inkoopbeleid van Unilever al een voorbode; Gerard prins (e-commerce manager bij Unilever) stapt per 1 februari 2005 op bij zijn werkgever. Ook Evert Bos (manager consumer & market insight en relationship marketing) verlaat zijn post. Hij zal zich gaan richten op het opzetten van het online marktonderzoekbureau Brandjuicer.

Gerard Prins liet reeds op het Marketing3 congres duidelijk weten het niet eens te zijn met het huidige mediaplanning- en inkoopbeleid waarbij de traditionele kanalen de boventoon voeren. De inzet van online middelen zou ook niet bevorderd worden door het beloningssysteem dat Unilever hanteert; een systeem waarbij het behalen van prijzen voor televisiecommercials belangrijker lijkt te wezen dat de effectiviteit van een totale campagne.

Uit recent onderzoek dat Unilever samen met MSN uitvoerde, blijkt volgens Gerard Prins dat een verschuiving van 10% offline mediabudget naar de inzet van online middelen, kan leiden tot een 10% beter totaal resultaat. De uitkomsten van dit onderzoek moeten echter nog in Nederland openbaar worden gemaakt.

Unilever verliest met het vertrek van beide heren in 1 klap twee belangrijke trekkers van het nieuwe relatiemarketingproject (YataYata) van het bedrijf. Volgens een woordvoerder komt het project echter niet in gevaar…

Bron: Marketing Online / Marketing3 congres