Volgens NetMarketing nemen bezoekers van een website de getoonde teksten en figuren waar op basis van vier gestalt principes: vergelijkbaarheid, nabijheid, soortgelijk gebied, verbondenheid. Volgens de Gestalt theorie (Wertheimer) toont het bewustzijn van de wereld eerst zinvolle gehelen (gestalten) en pas na analytische beschouwing de optische elementen.

Content op een website met gelijke omvang, vorm, kleur of schaduw zal daarom als soortgelijk gezien. Dicht bij elkaar geplaatste content (teksten & figuren) wordt geacht bij elkaar te horen. Dit geldt ook voor bij elkaar geplaatste menukeuzes. Om verwarring over de functie van de content te voorkomen is het belangrijk dat de door Gestalt principes verbonden content een soortgelijke functie heeft.

Het advies is dan ook om geen reclame en inhoudelijke boodschappen op basis van dezelfde Gestalt principes weer te geven. Ik kan me echter ook voorstellen dat een reclame uiting meer effect sorteert wanneer dit wel het geval is. Zeker wanneer het een advertentie met een hoge relevantie tov. het onderwerp in de content betreft..