Google heeft onlangs de Budget Optimizer gelanceerd. Deze tool kun je gebruiken in Google Adwords en assisteert je bij het automatisch verhogen van de maximale CPC (CostPerClick) voor je campagnes zodat je meer doorkliks naar je website krijgt. De tool verhoogt hiermee de burnrate van je budget en lijkt Googles antwoord op het vraagstuk: hoe draai ik mijn budget er zo snel mogelijk doorheen?

De Budget Optimizer is echter niet het antwoord op het volgende vraagstuk: hoe benut ik mijn campagnebudget zo effectief mogelijk? Een tool die dat wel doet, is een zogeheten ‘Bid optimization tool ‘ (bijvoorbeeld Dynamic Bid Maximizer of Bidrank). Deze tool zorgt er namelijk voor dat de CPC niet onnodig opgejaagd wordt door een maximale CPC te koppelen aan een maximaal te behalen positie. Wellicht leidt positie 3 tot een iets lagere CTR (ClickThroughRate) voor je advertentie, maar de CPC zou wel eens beduidend lager kunnen liggen dan een plek 1 of 2..

Google zelf omschrijft de Budget Optimizer als volgt:
The Google Budget Optimizer campaign management tool automatically adjusts your keyword Max CPCs on your behalf. All you need to do is set a target budget, and the Budget Optimizer will actively seek out the most clicks possible within that budget.The Budget Optimizer helps you reach your target spend every month without requiring a lot of work on your part. You can save time, eliminate the guesswork related to setting your CPCs, and enhance your return on investment. (Please note that the goal of the Budget Optimizer is simply to help you receive the highest number of clicks possible within your budget. The Budget Optimizer will not help you achieve a specific ad position.)

Kort samengevat: Een Bid optimization tool probeert zo voordelig mogelijk aan clicks te komen. De Budget Optimizer probeert juist zo snel mogelijk, zoveel mogelijk budget op te slokken.