Google onderneemt stappen om dubbele Adwords-advertenties te voorkomen. Nu is het nog zo dat verschillende affiliates advertenties kunnen opstellen welke verwijzen naar hetzelfde internetadres. Volgens eigen zeggen wil Google hiermee de ‘ad quality’ waarborgen. Hiertoe zal Google gaan kijken naar advertenties die naar hetzelfde internetadres verwijzen. Alleen de advertentie met de hoogste Ad Rank (geboden advertentiebedrag x Clickthrough percentage) zal nog vertoond worden.