Vandaag kondigde Google aan dat zij de wijze waarop trefwoorden binnen Google Adwords worden behandeld zal gaan veranderen. In plaats van 4 mogelijke vormen (‘normaal’, ‘in evaluatie’, ‘in de wacht’ en ‘uitgeschakeld’) komt er een systeem van 2: ‘actief’ of ‘inactief’.

Een mooie stap om het allemaal wat te versimpelen zou je zeggen. Maar nu komt het: “...aan elk zoekwoord wordt binnenkort een minimum prijs toegewezen op basis van de kwaliteit, ofwel de kwaliteitsscore..“. Je vraagt je vast af wat de kwaliteitscore precies is? Welnu, om het in ‘eenvoudige’ Google termen uit te leggen: “..De kwaliteitsscore wordt bepaald aan de hand van de klikfrequentie (CTR, Clickthrough Rate) van het zoekwoord, de relevantie van de advertentietekst, de prestatiegeschiedenis van het zoekwoord en andere factoren..“.

Vervolgens legt Google ook uit hoe deze kwaliteitsscore toegepast zal gaan worden op de trefwoorden binnen een account: “.Zoekwoorden met een hoge kwaliteitsscore krijgen lagere minimum prijzen om actief te blijven en advertenties te genereren. Zoekwoorden met een lage kwaliteitsscore (waaronder de zoekwoorden die momenteel de status in de wacht hebben) worden gebruikt als de maximum kosten per klik (CPC) voor het zoekwoord of de advertentiegroep minimaal even hoog zijn als de minimum prijs..”

Als ik het goed heb dan komt het op het volgende neer: gebruik je trefwoorden waarvan de inzet discutabel is omdat ze een lage kwaliteitsscore hebben, dan dien je de CPC van deze trefwoorden te verhogen zodat ze weer geactiveerd worden. Heel handig voor Google, want nu hoeft er niet meer handmatig gecontroleerd te worden of een gebruikt trefwoord wel relevant is. Het relevantie-principe laat Google varen: als je maar genoeg betaalt, dan kun je een trefwoord inzetten. Ik ben benieuwd of jullie dit ook zo zien…?