In-game advertising, advergaming en gamevertising zullen inmiddels redelijk bekende termen zijn. Vandaag kwamen we een nieuwe term tegen: serious games.

Volgens Jeroen van Mastrigt, spreker tijdens het UPGEAR-symposium over de stand van zaken van de game-industrie in Nederland, is America’s Army Game zo’n serious game.

Het Amerikaanse leger besloot dit spel te ontwikkelen omdat ze potentiele soldaten niet meer kon bereiken met televisiespotjes. Dit spel werd in totaal door vijf miljoen Amerikanen gespeeld. De helft hiervan besteedde meer dan 20 uur aan het spel.

‘Met een spel bereik je als organisatie je doelgroep veel beter dan met een tv-spotje van 30 seconden,’ aldus Mastrigt. ‘Nu biedt je een game aan waarin je op allerlei manieren je doelgroep kunt benaderen.’ Zo spelen in de America’s Army Game ook veteranen mee aan wie de jonge deelnemers van het spel vragen kunnen stellen. ‘Dat spel is één grote online recruitmentomgeving.’ Lees het hele artikel op Emerce.nl