Niet alleen online campagnes kunnen met behulp van internettechnieken zoals ip-targetting goed getarget worden; ook offline campagnes zijn goed te targetten wanneer je gebruik maakt van internettechniek. Zo achterhaalt het product Weblife de postcode van de sitebezoeker en laat er volgens eigen zeggen ‘ruim 300 socio-demografische en lifestyle kenmerken op los’.

Hoe pas je dit nu toe op een offline campagne? Stel, je bent een grote kledingzaak en eenmaal per jaar wil je de ‘grote zomersale’ aankondigen. Dankzij Weblife heb je uit de profielen van je sitebezoek kunnen herleiden waar jouw primaire doelgroep zich geografisch (dus offline) gezien bevindt. Verstuur je mailing dus voortaan niet meer landelijk, maar target op die gebieden waar de doelgroep zich bevindt.

Er zijn vermoedelijk nog wel een aantal andere producten die soortgelijke diensten aanbieden. Ik ben benieuwd welke bedrijven de inzet van on- en offline op deze wijze combineren…