Na het online inwinnen van informatie via een zoekmachine, koopt 92% van de consumenten alsnog offline. Het onderzoek, dat in opdracht van Overture werd uitgevoerd door comScore Networks, vond plaats in Amerika. Gaat men er vanuit dat Amerika voor loopt

ten opzichte van Europa dan hebben we nog een lange weg te gaan..

Uit het onderzoek blijkt voorts dat 70% van de zoekopdrachten plaatsvond op basis van algemene trefwoorden zoals ‘plasma tv’ en ‘camera’, in 20% was dit op basis van merknamen en slogans (‘beste koop’), en in 10% van de gevallen zocht men op productnaam (‘HP notebook nx9010′).

Een zoektocht op basis van algemene trefwoorden leidde in 61% van de gevallen tot een daadwerkelijk aankoop. Hierdoor is het, volgens comScore Networks, van groot belang dat de zoekwoordstrategie van een marketeer zich niet alleen richt op productspecifieke trefwoorden maar juist op algemene trefwoorden om zo de grote groep oriënterende consumenten te bereiken.