Onlangs heeft de Groep Uitgevers voor Vak en Wetenschap (UVW) van het Nederlands Uitgeversverbond (NUV) de resultaten van de trendverkenning naar B2B Mediabestedingen 2007-2008 gepubliceerd. Zoals Marco reeds meldde: de conclusies zijn niet al te verrassend.

Hieronder tref je de belangrijkste conclusies uit het Onderzoeksrapport B2B Mediabestedingen 2007 – 2008 aan:Online kanalen hebben in korte tijd een geheel eigen en unieke positie verworven in de communicatie mix van B2B-adverteerders en mediabureaus;

• Dit mediumtype voegt nieuwe waarde toe en vormt een prima combinatie met print;
• Een belangrijke drijfveer voor adverteerders om gebruik te maken van online kanalen is de mogelijkheid om online direct met klanten te kunnen communiceren en de effecten van inspanningen meetbaar te krijgen;
• Met behulp van de komst van het online kanaal kunnen adverteerders hun doelgroepen beter bereiken, de resultaten uitstekend meten;
• Adverteerders willen multimediaal met doelgroepen communiceren, goed gesegmenteerd en steeds vaker ook interactief. Online kanalen bieden daartoe zeer specifieke mogelijkheden.;
• De komst van de vele nieuwe kanalen maakt de marketingcommunicatiemix voor adverteerders steeds complexer en gefragmenteerder.

Uiteraard ontbreekt ook een stukje ‘geruststelling van de eigen achterban’ bij deze conclusies niet: ‘….Hierbij kunnen de traditionele printuitingen van uitgevers nog steeds een belangrijke bereiksversterkende en responseverhogende rol in de communicatiemix van de adverteerder vervullen…’

Tot zover de open deuren: interessanter zijn de kansen die geconstateerd worden:

• Behoefte aan advisering bij multimediale communicatiestrategie
• Accountability wordt steeds meer verwacht
• Adverteerders besteden steeds vaker een deel van het
  marketingbudget in eigen communicatiekanalen

Maar ook de onderzoeksdata zelf bevat enkele interessante vraagstellingen:

Hoe waardevol acht u deze mogelijke manieren voor B2B-uitgevers om B2B-adverteerders te helpen bij het verder professionaliseren van marktbewerkingen?

Stellingen B2B-communicatie: mate mee eens of oneens?

Wordt vervolgd wanneer we de volledige ondersdata hebben ontvangen..
Bron