Onderzoeksbureau Forrester Research voorspelt dat er een verdubbeling zal plaatsvinden in de uitgaven die aan online marketing worden uitgegeven. Hiermee zal in 2012 ruim 18% van het totale marketingbudget aan de inzet van online marketing (e-mail, search en display advertising) gespendeerd worden.

Frankwatching heeft de hand weten te leggen op het volledige onderzoek van Forrester Research (oftewel: $279.00 afgerekend) en vat de onderzoeksresultaten als volgt samen:

- Na enkele jaren van beperkte groei laat het marketingbudget in 2007 weer een echte groei zien. Van de bedrijven heeft 54% een marketingbegroting voor 2007 die hoger ligt dan wat men daadwerkelijk in 2006 besteed heeft.

-De online display advertising blijft over de volle breedte populair, vrijwel alle geïnterviewden gebruiken banneradvertenties.

- De meeste geïnterviewden gebruiken zoekmachine marketing, 17 van de 24 werken hiervoor samen met gespecialiseerde bureaus. Dit is toe te schrijven aan een goede return on investment (ROI), een drang om de algemene tendens te volgen en een wens om meer gerichte (targeted) marketing te doen.

- De bestedingen aan display advertising - bijvoorbeeld banners, buttons en pop-ups - zullen groeien van € 2.5 miljard in 2006 naar € 5.6 miljard in 2012. Omdat tussen nu en vijf jaar het aantal Europese consumenten met breedbandtoegang thuis stijgt van 47 miljoen naar 83 miljoen, zullen bestaande online adverteerders hun bestedingen verder verhogen, onder meer door meer gebruik te maken van nieuew formats als rich media.