In navolging van Google komt nu ook Overture Nederland met een keurmerk voor adverteerders. Hiermee wil zij het ‘kaf van koren scheiden’ in het aanbod van de diverse zoekmachinemarketingbureaus. De keurmerken zullen begin 2005 worden uitgedeeld, dat is ook de periode waarin Google haar Google Advertising Professionals programma in Nederland wil lanceren.

Het keurmerk, in de vorm van het ‘Overture accredited’-logo, mag alleen gevoerd worden door bureau’s die in de ogen van Overture een correcte werkwijze hanteren om hun klanten hoog in de reguliere zoekresultaten te krijgen. Eens per half jaar bekijkt Overture of het bureau nog aan de gestelde eisen voldoet.

Begin 2005 komen op de website van Overture de namen van de geselecteerde bureau’s te staan. Deze circa 25 Nederlandse bureau’s ontvingen reeds een brief van Overture. “We hebben al een indruk van de werkwijze van veel van deze bedrijven”, zegt commercieel directeur Joost Hagesteijn van Overture in Amsterdam, “maar de komende weken gaan we bij ze langs om verder te bespreken wat we van hen verlangen.”

“We gaan beoordelen wat de werkwijze en de algemene kennis bij de bedrijven is van zoekmachinemarketing, ook over de werkwijze van concurrenten. We willen een objectief beeld vormen voor onze klanten alvorens hen door te kunnen verwijzen naar een marketingbureau.”

Hagestein verwacht het keurmerk niet per januari 2005 aan alle 25 bedrijven te kunnen geven. “Het kennisniveau van zoekmachinemarketing in Nederland ligt nog niet zo hoog als we zouden wensen. Idealiter weten de marketingbureaus evenveel als onze eigen medewerkers van hoe je correct zoekmachinemarketing bedrijft.”