In maart 2005 maakte Google en Urchin bekend dat Google het webanalytics bedrijf Urchin had overgenomen. Het is dan ook niet vreemd als Google op korte termijn de statistiekentool Urchin zal koppelen aan Google Adwords. Hiermee wordt Urchin in één klap zichtbaar voor alle adverteerders. Google zal Urchin dan ook actief aan haar Adwords gebruikers kunnen gaan aanbieden.

Door de inzet van deze tool kan het effect van een Adwords campagne door middel van (gevisualiseerde) funnels zeer gedetailleerd in kaart worden gebracht. Een adverteerder kan dan niet alleen het aantal vertoningen, doorkliks en conversies zien, maar er wordt ook in kaart gebracht waar bezoekers tijdens het proces afhaken, en waar ze nog meer naar kijken. In welke vorm deze koppeling zal plaatsvinden is nog onbekend.

In Google Adwords is het al langer mogelijk om ook niet-Adwords campagnes (zoals bannercampagnes, emailcampagnes en andere CPC-campagnes) te monitoren. Met het gebruik van ‘Google Urchin’ heeft een adverteerder een complete Google statistieken tool in handen. Naast het optimaliseren van de Adwords campagne, kan een adverteerder dan ook de eigen website optimaliseren aan de hand van de Urchin data.

Na de overname van Urchin maakte Google reeds bekend dat de prijs voor de ‘Urchin On Demand’ versie tot 199 dollar gereduceerd werd. De verwachting is dan ook dat het gebruik van de geintegreerde/gekoppelde Urchin tool niet gratis zal zijn..