Adverteerders kijkt maar uit! Weblogs onthullen de naakte waarheid! En waarom? Volgens reclameman Steve Hayden (Ogilvy & Mather) om de volgende redenen:

• Blogs kunnen dienen als een vertrouwde informatiebron
  
  Ongeacht wat een adverteerde roept: op weblogs is de waarheid te vinden. Een advertentie kan namelijk een mooi en aantrekkelijk beeld van een product/dienst/bedrijf schetsen. Maar wil je weten of de geadverteerde boodschap echt zo mooi is en ga je op zoek naar meer informatie? kijk dan op een blog: gebruikers geven hier hun ongezouten mening over nieuwe producten en diensten..
  
• Blogs voorzien bedrijven van betrouwbare feedback
  
  Let als marketeer goed op de uitspraken die gedaan worden op een blog. Ookal zijn de reacties vaak overtrokken (‘Slootwater is nog lekkerder dan bier van Heineken’), toch zit er een kern van waarheid in die je niet moet negeren.
  
• Blogs zijn een uitlaatklep voor tevreden en ontevreden klanten
  
  Op blogs zul je naast uitspraken van tevreden klanten, ook uitspraken van ontevreden klanten aantreffen. Dit laatste hoeft niet meteen funest voor het besproken onderwerp te zijn: vaak zal een blog ook enkel als uitlaatklep fungeren. De voordelen wegen dan zwaarder dan de nadelen.
  
• Blogs kunnen fungeren als ‘check op werkelijkheid’
  
  In een advertentiecampagne staan normaliter de positieve eigenschappen van een product/dienst/bedrijf centraal. Het wordt allemaal rooskleurig voorgesteld. Zijn er dan echt geen minpunten? Jawel: ze worden benoemd op de blogs. Hierdoor ontstaat een volledig, op de werkelijkheid berust, beeld.
  
• Blogs maken het bedrijven mogelijk om een invloedrijk publiek te bereiken
  
  Richt je inspanningen als bedrijf niet op de eindgebruikers, maar op de opinievormers. Zij zullen voor jou het werk doen om de eindgebruikers te bewerken. Zorg bij de webloggers voor een positieve attitude ten aanzien van jouw bedrijf en dit zal zich doorvertalen naar de gemeenschap.

(vrije bewerking van het originele artikel)