Deze week werd door Omniture de nieuwe zoekmachine marketing tool ‘Search Engine Manager’ geintroduceerd. Als deze tool doet wat Omniture belooft dan hebben marketeers hiermee een mooie tool in handen om zoekmachine advertentie campagnes automatisch te laten optimaliseren.

Door analyse van de advertentie campagne zelf (CTR’s, bereik, maximale kosten per trefwoord, enz.), maar ook met behulp van de websitestatistieken afkomstig uit het statistiekenpakket van Omniture, geeft de tool duidelijk hoe de ROI van een campagne te verhogen is. Vooral de koppeling met de statistiekentool is hierbij erg handig omdat er hierdoor voor de adverteerder informatie beschikbaar komt welke de concurrentie niet in handen heeft. Zo wordt er bijvoorbeeld gekeken naar het gedrag van een bezoeker die via de zoekmachine advertentie campagne op de website terecht kwam: hoeveel pagina’s worden er vervolgens bekeken en wat zijn de punten waar bezoekers het aankoopproces onderbreken?