He? Jazeker. Je leest het goed: de meeste internetmarketeers zijn niet nodig. Overbodige luxe. Aan het aantal uitstaande vacatures voor internetmarketeers, online marketeers, interactive marketeers enzovoort te zien, staan opdrachtgevers met z’n allen te springen om marketeers die hun bedrijf online zullen laten floreren.

Er is een stevige vraag naar internet marketeers, te zien aan het aantal sites dat opkomt wanneer je in Google iets met ‘vacatures’ en ‘online marketing’ ingeeft. Er bestaande ook aparte sites die zich op deze niche hebben gestort (spreken we eigenlijk nog wel van een niche?).

Zijn deze vacatures eigenlijk niet onnodig gepubliceerd? Ik ben van mening van dat dit te vaak het geval is. Zelf maak ik het regelmatig van dichtbij mee dat een bedrijf een internetmarketeer zoekt, terwijl er genoeg meer traditionele marketeers binnen het bedrijf aanwezig zijn die deze functie prima zouden kunnen vervullen. Vinden deze marketeers het online kanaal niet interessant genoeg om zich erin te verdiepen? Krijgen ze eenvoudigweg niet de gelegenheid om dit te doen door bijvoorbeeld het volgen van trainingen en/of cursussen op het gebied van online marketing of lijden ze soms aan een ernstige vorm van koudwatervrees?

De beweegredenen van voldoende gekwalificeerde marketeers om zich niet op het online vlak te begeven blijven vaak onbekend, en dit is een gemiste kans als je het mij vraagt. Tenslotte is ‘online marketing’ ook maar ‘gewoon marketing’, maar dan met behulp van de inzet van een relatief nieuw kanaal, met een aantal specifieke eigenschappen. De meer ‘traditionele marketeers’ moeten beter beseffen dat online (ook) tot de totale middelenmix behoort. Hierbij is een belangrijke rol weggelegd voor het leidinggevenden binnen bedrijven: wanneer het management bij de eigen marketeers niet aanstuurt op het opdoen van kennis over online marketing of de middelen hiertoe niet ter beschikking stelt, blijven de vacatures voor internetmarketeers als paddenstoelen uit de grond schieten.

Training en begeleiding van eigen ‘in house’ marketeers zal op den duur dan ook meer effect sorteren voor een organisatie omdat deze marketeers de eigen organisatie vaak goed kennen en vanuit marketingprincipes denken en handelen. Eerst marketing, dan internet.